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关于转型期陶瓷行业的成功之道

来源:彭州家居装修网 发布时间:2019-12-07

张有卓,留美教授,美国阿拉克荷马洲荣誉市民,国际大中华经贸促进会副会长,中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问,华夏陶瓷博览城高级顾问,原香港国际商学院管理研究院副院长,七届广东省政协经济委员会委员,长期为国内投资公司、房地产公司、大型连锁集团及企业提供咨询服务曾任珠江投资公司及香江集团顾问多次赴美国、新西兰、香港等地讲学,专业领域横跨化工及工商管理等专业,现为顺德市政府聘现代化管理顾问,由于生活海外多年,熟悉西方文化,擅长于帮助企业实施外拓战略,长期的企业咨询服务积累了丰富的实践经验以及前瞻性思维

陶瓷属什么行业?我们一想起陶瓷就联想到高污染,这种观念应该改变,如果到西班牙去看一下,就会发现其实陶瓷是高科技的传统产业讲陶瓷就是瓷砖,其实我们还处于产品概念阶段,没有上升到一种高度

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从艺术的角度来看,陶瓷是一种艺术上海外滩就是建筑材料做成的,而这些建筑物本身是一道靓丽的风景线,再过一百年还是一道风景线作为国家级中心城市 广州的小蛮腰,它不是瓷砖,也不是钢筋水泥,它是广州极富魅力的标志物,今后会有更多的国际重大商业活动会在广州召开作为国家发展战略,今后北京就会像东京一样,上海就是纽约这样的金融中心,广东就是中国的洛杉矶所以这种特性给城市带来了无限商机,而小蛮腰就成了广州的概念象征现在小蛮腰人气大升,票价就高达150块,它还带动了整个城市的旅游业

陶瓷还是高科技产业它带动了整个产业链从上游开始有原料工业、工业设计、研发,下游是物流,还有媒体,我们佛山的媒体至少有十几个陶瓷应用范畴现在还在加宽例如应用喷墨打印产生的立体效果,使新婚照或有意义的事件可做在瓷砖上,把家里最值得纪念的一刻记在瓷砖上,是件极富情调的事陶瓷还可以代替墙纸,大家都知道南方的气候比较潮湿,贴上墙纸容易发霉,但是超薄砖做墙纸可以印刷各种各样的图案,不用担心他脱落变颜色这就是说明了高科技让陶瓷可带给人们一种迷人的生活方式高科技还带动了机械设备的发展,佛山的陶瓷业让全国80%的机械设备都是在佛山制造

陶瓷工业还带来了就业机会我们常说奔小康,凭什么奔小康?我们每年有2000万人进城,奔小康就是要给2000万人安排就业金融危机之时我们国家一直强调GDP为什么国家这么强调GDP?因为每增加1%的GDP就会安排120万人就业,这样才能保持经济的发展佛山的陶瓷行业带来了十几万人的就业机会天欣科技一个企业就带来了近2000人的就业机会,这就是对社会的贡献

陶瓷还是个朝阳产业从市场视角看,大城市发展战略是我们国家的基本国策,根据规划每年就有2000万人从农村迁到城市这个趋势大概要持续20年,所以20年之内房地产建设如博物馆,医院,学校,公共设施的建设都将处于高峰期,所以说陶瓷产业是朝阳产业一点没夸张

岳阳发展陶瓷工业还有诸多优势例如岳阳有极为方便水道运输及陆路运输条件,此外还有浓厚文化底蕴会给陶瓷行业带来了非常好的发展机会美国为什么这么发达?美国有遍布全国各地的调整公路,所以美国的GDP并不生产主要的家居产品,但是把别人的产品买来,通过流通产业,把产品运到美国的每个角落,所以有种说法就是美国的GDP也是从轮子上滚出来的

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上午去新墙工业园,天欣还有华雄、金城、亚泰、弘泰、百森、宏康、金达雅,临湘市还有兆邦、新美、凯美、发达、辉煌陶瓷共有12家,已经初步形成了规模天欣科技作为领头羊第一家在产权市场上市,是很不错的开端天欣科技王总提出天欣科技将产品定位在专业生产仿古砖是否正确?我个人觉得是非常好的,其实仿古砖是个大概念除了抛光砖之外都是仿古砖,它是个个性产品,它可以与其他的元素搭配起来产生出无数不同的空间效果,发展空间极大天欣科技的 科技 这个名词取得非常有前景,科技就富于了陶瓷企业极大的发展与想象空间,这就是企业的定位#p#分页标题#e#

目前在全国陶瓷行业和其他行业已经形成了恶性竞争的局面我统计了一下房地产行业的情况,今年中国在建的房地产面积是67亿平方米,根据一个平方米的建筑面积,要用1- 个平方米的瓷砖,照理说应该是供销平衡的,但是由于千军万马过独木桥,拥挤在一个同质化的模仿市场中,因此部分产品严重过剩,这就更加显得定位的重要性

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岳阳政府高度关心着陶瓷产业,这是非常有利的,听说政府已经规定不再引进陶瓷产业,这就避免了恶性竞争在西班牙开会,玻璃陶瓷协会主席跟我讲的一句话让我很感动: 这个世界上市场上没有竞争对手只有合作伙伴 大部分企业从上游一直做到下游,什么都做原料不稳定,那些有经验的老师傅就会用模糊逻辑控制的方法操作,例如调节喷头的角度,但这种操作全凭经验工艺的不稳定不利企业的发展,所以我们要精细化分工,这样才能提高工艺稳定性,才能谈得上节能减排,低碳

企业高管说到品牌经营存在困扰,消费对陶瓷认识还不够,现在很多内地的企业都是打着佛山的品牌,问要如何运作才能避免这个问题就岳阳目前形势而言我建议岳阳的陶瓷产业可以往高处走,在产业链上下功夫,做区域品牌同时我们要学习国际上好的观念,要提高创新思维,把创新不是说在嘴上,写在纸上,贴在墙上,而是放在心上,并加强与先进的企业或国家合作,通过整合形成一个分工有序的产业集群,提高竞争力,并向专业化发展、品牌化、国际化发展,标准化的道路发展当前一般化的产品太多了,所以我们不要一开始就把它做烂了

如何做品牌?很多人有个错误的观念就是品牌是用钱去砸出来的,是通过大量的广告宣传出来的,因此广告一停,销售就跟不上宝洁这个品牌,2000年前,在中央台做的一个品牌的广告一年就一个亿,这个价格是一般企业无法承受的怎么做?要靠内涵恰如做件西装很漂亮但并不一定符合你的气质品牌就是一种气质,是由内往外发散出来的,是要时间来积淀,而不是靠广告和包装出来希望我们的企业家不要把钱都花在这些冤枉的地方

作为企业家来说不只是微观,在中观、宏观上更要关心08年底国家启动房地产调控,建材比房地产市场滞后半年,我国半年前大量的投入必然会造成半年后的供不应求就是宏观经济目前在建的房地产面积是67个亿平方米,今年的瓷砖产量估计是70亿应该是产销平衡的,只要把市场分散一点,就不会出现这种局面,这就叫错位发展

县科技局何局长提出民众对陶瓷行业存在一定的恐慌,而且走在园区附近可以闻到一股异味其实这就是二氧化硫的味道中国的煤含硫比较高,我不很主张含硫高的煤从很远的地方运过来,如果等产生很多有害气体后再来治理,这样治理成本就会很高,如果采用天然气问题就不存在了所以要从根本上解决环保问题就必然得从燃料着手县人大财经工委许主任提出的陶瓷废料问题却是陶瓷行业上的大问题陶瓷废料的遗弃对农田的破坏是非常大的把废料进行第二次做砖这是至关重要的,这项技术其实已经有了

总而言之,陶瓷并不是一项落后的并被淘汰了的产业,它是一项高科技的文化产业,正处于蓬勃朝阳期,会给人们带来不一样的迷人生活方式尽管还存在很多暂时无法解决的问题,这需要政企坚持发展陶瓷行业的信心现在陶瓷行业的合作还处于交易层次,建议要把交易层次提高到交流层次只有交流才能带来理解,才能带信任互相合作,中国有很多的好东西,好的文化遗产,西方也有很多的方******理念,这种交流就会推动某种工业的发展人类只有一个地球,我们在保护好生态环境的前提下,认真发展经济,达到双赢的目的#p#分页标题#e#

岳阳陶瓷前程远大希望我们能够经常一起探讨如何能够分工细作,协调合作等问题建议经常可以开办论坛或者沙龙,小企业不可能像大企业一样有专业的团队来举办,那我们可以通过协会提供这个服务才能增加交流让中小企业发展起来((本文根据张有卓教授在岳阳县交流讲座的讲话内容整理,有删减;文稿整理:驻湖南站 许芳)

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